人民網北京2月14日電 據中央電視臺新聞中心官方微博消息，近日，海南椰樹集團椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。同時對其懸掛在企業門口周邊的、涉嫌違反廣告法的廣告橫幅進行依法拆除。市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告。

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椰汁露骨廣告 暴露椰樹升級難題？

“我從小喝到大”，一句聽起來似乎并不起眼的廣告詞，使得椰樹椰汁再次被貼上“惡俗”的標簽。

新的一年，在市場上已經銷售了30余年的椰樹牌椰汁更換了新包裝，依舊延續以往“大胸美女”的風格，有媒體報道稱此文案將其產品定性為“豐胸神器”。

2月13日，“海口工商”微信公號發布消息稱，近日，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬告訴新京報記者，椰樹椰汁近幾年已經顯現出創新不足、渠道投入不夠的劣勢，越來越露骨的廣告只能博得一時眼球，并不能幫助企業走出困境。

【發現】

椰汁包裝“辣眼睛”，官網宣傳“豐滿”

廣告尺度大，是不少人對椰樹椰汁的印象。這幾天，朋友圈就陸續在傳椰樹椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”。對此，不少網友評論稱“辣眼睛”。

記者登錄椰樹集團官網注意到，網站上刊登著《美容新時尚：椰樹椰汁養顏》《椰汁增大乳房之說》《椰子有利男女》等宣傳文章。“每天一杯，白嫩豐滿”的廣告詞在官網及文章中多次出現。

記者在上述文章中看到，椰樹集團介紹稱長期飲用椰樹椰汁會帶給人們肌膚顏容艷麗、青春活力，“椰樹椰汁中含有維生素E，維生素E有助于推遲女性更年期的到來……這些都是椰樹椰汁所含對肌膚顏容靚麗的必需的營養素”。

針對椰汁功效，椰樹集團曾在官網發文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發育。此外，還引用有關部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。

不過，文章中只提到了“促進少女發育”，并沒有“豐胸”相關的字眼。

【挨罰】

廣告打擦邊球，曾被認定違規罰款1000元

椰樹集團官網顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，“已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業”。椰樹集團稱，椰樹牌天然椰子汁研制成功后，王光興策劃了一系列宣傳促銷活動，企業生產規模迅速擴大，產量年年翻番增長，1991年五項主要經濟指標居全國同行業之首。

從一個國營罐頭廠發展成為產品遠銷海內外的飲料企業，企業規模不斷壯大的同時，椰樹集團產品的廣告宣傳多年來卻一直飽受消費者詬病。

記者根據公開報道搜索發現，2009年，椰樹集團旗下產品曾打出“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，被消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。同一年，因為在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

2008年，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。吉林市工商局龍潭分局認定，“椰汁公司”通過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期，違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》，罰款2萬元。

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