展覽設(shè)計師需要了解，展覽設(shè)計是展覽工作的重要組成部分，而不是整個展覽工作；是實現(xiàn)展覽目的的手段；有必要了解展覽藝術(shù)通過特定的方式表達抽象的展覽功能。

稍微專業(yè)的展覽公司都知道把握這樣的原則，在進行展臺設(shè)計時非常注重展臺外觀的造型設(shè)計，挖空心思，造型五花八門，什么樣的都有。但是之后盡管造型創(chuàng)意千奇百怪，還是不能被立馬看見和關(guān)注。這主要是在進行成都展覽設(shè)計時，未把握造型設(shè)計的符號學(xué)和心理學(xué)。

看見，是基于符號的傳達

我們有沒有這樣的體驗，天上的云我們天天看，各種各樣的，但是如果天上出現(xiàn)了一朵特別像大象的云，人們就會統(tǒng)一抬頭看：“你看那朵云好像大象??！”那朵像大象的云在一群云中脫穎而出，被我看看見和記住，云像大象，就是符號化了。

一群孩子在海邊撿石頭，忽然一個孩子發(fā)現(xiàn)了一個特別圓的紅石頭，就會高興地撿起來，并且炫耀：“看我撿了這個石頭，這么圓，真好看?！逼渌⒆訒^過來，并且?guī)еw慕的眼神，恨不得自己立馬也能撿一個。這個石頭圓了，就是符號化了。

一個事物符號化了，我們才覺得它熟悉，親切有意義。符號是我們從出生到現(xiàn)在不斷見到的，熟悉的圖形，它是大眾的、歷史的、具象的、有意義的，比如花、太陽、五角星、愛心、房子、樹、麻花辮等等所有能看到的圖形。反過來看展臺設(shè)計的造型，雖然千奇百怪，但是卻不是人熟悉的符號，大多是沒有意義的線條、板塊造型。再奇特也難獲得注目率。

理解，是基于意義的傳達

人都是社會性的動物，每一個動作，每一句話都有其特定的含義，覺得事情符合自己的意義才會去做。千百年來，人類都在尋找意義，尋找儀式。諸如新年、端午等各類節(jié)日、一年的24節(jié)氣、婚禮、做壽等文化和儀式，意義是人類心理的基本需求。

企業(yè)在成長的過程中，也會尋找各種各樣的意義和儀式。周 年慶、產(chǎn)量突破、稅收貢獻、換辦公室等等，只要有點意義的，就會搞點儀式。同樣的，意義和儀式感也可以應(yīng)用到展會設(shè)計創(chuàng)意中。

比如說10周年，我們可以將10這個數(shù)字符號化展示，參展觀眾可以立刻了解我們是有一定歷史基礎(chǔ)的。比如..化、新品上市等等。只要有利于企業(yè)正面形象的傳達，我們就可以將優(yōu)勢的信息提煉出來，進行符號化設(shè)計，展臺從視覺上就有了意義，有了被探究的內(nèi)容。

展臺設(shè)計創(chuàng)意要有的放矢，基于被看見，被理解，展覽設(shè)計公司不僅..本體知識，也要了解一些社會學(xué)、符號學(xué)、心理學(xué)，或者了解視覺傳達的一些常識，設(shè)計出來的展臺才能獲得更高的關(guān)注度。