隨著國(guó)民可支配收入的增長(zhǎng)，大眾對(duì)顏值的重視程度越來(lái)越高，社交媒體的明星帶貨，達(dá)人分享等品牌營(yíng)銷(xiāo)加深消費(fèi)者認(rèn)知等多重因素的推動(dòng)下，中國(guó)彩妝市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。此外，雙十一等電商的促銷(xiāo)活動(dòng)也激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，化妝品市場(chǎng)前景向好。

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模僅為2484億元，而2019年則迅速飆升至4256億元。2020年，疫情導(dǎo)致民眾出行比例大幅降低，大部分快遞商延期開(kāi)工以及居民社交性化妝品需求的減少等，化妝品行業(yè)規(guī)模有所下降，為3958億元。預(yù)計(jì)2021年，疫情因素減弱，市場(chǎng)規(guī)模將增至4553億元。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受疫情影響，2020年中國(guó)化妝品零售額同比增速?gòu)?月才開(kāi)始恢復(fù)正增長(zhǎng)，盡管后半年以及雙11成為化妝品商家發(fā)力沖業(yè)績(jī)的重點(diǎn)時(shí)間段，但仍不及往年的業(yè)績(jī)。不過(guò)，隨著疫情好轉(zhuǎn)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至超過(guò)疫前水平。