南都訊 記者 吳璇 第127屆廣交會(huì)6月24日落下帷幕。作為首次網(wǎng)上廣交會(huì)，此次廣交會(huì)讓“線上辦展”的模式受到廣泛關(guān)注。線上辦展有哪些優(yōu)勢(shì)？是否可以取代線下展會(huì)？在廣州市政府新聞辦24日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，不少會(huì)展界專業(yè)人士指出，線上廣交會(huì)將成為傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新契機(jī)，但線下展會(huì)的地位仍不可取代，線下和線上結(jié)合的“一展兩模式”將是未來(lái)的方向。

　　鄧小輝說(shuō)，線上展會(huì)是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將多種呈現(xiàn)方式和VR技術(shù)運(yùn)用到參展商的全景展示中，打破空間、地域和時(shí)間的限制，使客戶雙方建立起一對(duì)一、一對(duì)多和多對(duì)多的垂直接觸，長(zhǎng)時(shí)間為雙方建立往來(lái)服務(wù)，更快捷深刻細(xì)致地增進(jìn)了解，提高貿(mào)易效率和機(jī)會(huì)。

　　“線上線下協(xié)同是一種創(chuàng)新，會(huì)展節(jié)賽演的融合也是一種創(chuàng)新。”廣州西碼展覽股份有限公司總經(jīng)理郝軍認(rèn)為，對(duì)于參展商、觀眾而言，最優(yōu)價(jià)值的創(chuàng)新不止于手段和形式，更要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以真正的幫到展商和觀眾，讓參展成為最具性價(jià)比的營(yíng)銷舞臺(tái)，讓觀展成為最有趣的生活方式。

　　鄧小輝指出，線上展覽投入成本巨大，比如平臺(tái)建設(shè)、3D建模、人才引進(jìn)、影像拍攝、全息投影等信息化技術(shù)的投入，人臉識(shí)別技術(shù)、AI服務(wù)、VR技術(shù)、線上直播、短視頻等各種技術(shù)手段和新?tīng)I(yíng)銷方式運(yùn)用，整體成本較傳統(tǒng)展會(huì)有大幅增加。

　　漢諾威米蘭佰特展覽（廣州）有限公司董事總經(jīng)理陳琳則表示，作為傳統(tǒng)的實(shí)體（線下）展覽會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)可見(jiàn)、可觸碰、可體驗(yàn)、可交流是不可或缺的優(yōu)勢(shì)。“一場(chǎng)好的展覽，關(guān)鍵在于吸引多少采購(gòu)商并促成訂單，從這個(gè)觀點(diǎn)出發(fā)，確實(shí)線上可以實(shí)現(xiàn)一部分，但線下展覽會(huì)更能實(shí)現(xiàn)。”

　　陳琳指出，工業(yè)類展會(huì)主要面對(duì)的是制造業(yè)，“網(wǎng)上見(jiàn)”并不能在短時(shí)間內(nèi)取代“面對(duì)面”。而且，線上展需要“技術(shù)”、“觀念”、“產(chǎn)品屬性”多方面的配合。“但可以作為展會(huì)創(chuàng)新、延續(xù)、可持續(xù)發(fā)展的一種方式。我們更傾向于一展兩模式的發(fā)展，即以實(shí)體展會(huì)為基礎(chǔ)，線上展會(huì)為宣傳延續(xù)發(fā)展的方式。”

　　廣州佳美展覽有限公司總經(jīng)理蔡永忠指出，線上展覽離不開(kāi)線下實(shí)體展覽的支撐和哺育。因此，會(huì)展業(yè)關(guān)注和擁抱線上展覽的同時(shí)，必須清醒地看到，當(dāng)前線上展覽仍未找到可以支撐其持續(xù)發(fā)展的盈利模式，仍必須依靠線下實(shí)體展覽的強(qiáng)大資金和資源的哺育。

　　“經(jīng)過(guò)這次廣交會(huì)線上展的實(shí)踐可以看出，線上線下融合辦展會(huì)是行業(yè)未來(lái)的大方向。”綦宜龍表示，線上模式是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，但是應(yīng)用不易，線上線下有機(jī)結(jié)合，才能夠大大活化國(guó)內(nèi)外的商務(wù)交流，有效帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱線上發(fā)展，真正起到對(duì)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

　　會(huì)展業(yè)將給疫后經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇帶來(lái)哪些利好？廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州大學(xué)教授劉松萍指出，雖然會(huì)展業(yè)本身產(chǎn)值并不是很大，但是會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，能夠帶動(dòng)是吃、住、行、游、娛、購(gòu)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)重啟對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇絕對(duì)大有裨益。“據(jù)估算，在會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市，每1萬(wàn)平方米展覽會(huì)可以吸引約1萬(wàn)名展商和觀眾參與。”

　　劉松萍還指出，產(chǎn)業(yè)會(huì)展是產(chǎn)業(yè)振興的平臺(tái)，能夠促進(jìn)信息技術(shù)交流，加快科技成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“尤其各行業(yè)的品牌展會(huì)，集聚了一個(gè)行業(yè)里面最優(yōu)質(zhì)的信息、技術(shù)、人脈、渠道、產(chǎn)品等資源，其背后的價(jià)值是巨大的。”

　　“會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有大比例的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。”蔡景峰指出，重啟會(huì)展業(yè)，對(duì)實(shí)現(xiàn)“六穩(wěn)六保”有著至關(guān)重要的作用，“會(huì)展業(yè)涉及服務(wù)、廣告、裝飾、安保、通信等諸多部門，還能推動(dòng)其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如餐飲業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)、文化業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、環(huán)保業(yè)乃至保險(xiǎn)業(yè)等行業(yè)的共同發(fā)展。”

　　蔡永忠說(shuō)，廣州美博會(huì)每屆到會(huì)人數(shù)20多萬(wàn)，加上招商會(huì)、論壇等大大小小幾百場(chǎng)活動(dòng)，估計(jì)到廣州的人數(shù)不會(huì)少于40萬(wàn)。直接依賴美博會(huì)的包材、機(jī)械、原料、標(biāo)簽、印刷等供應(yīng)鏈企業(yè)達(dá)上萬(wàn)家。“在目前發(fā)展階段，線下實(shí)體展覽對(duì)落實(shí)“保就業(yè)、穩(wěn)就業(yè)，保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，保市場(chǎng)主體”工作的促進(jìn)作用似乎更加明顯、更加重要。”蔡永忠說(shuō)。返回搜狐，查看更多