微信公開課繼續刷屏，張小龍承認微信過去的兩大失誤，其中一個就是短內容創作生態的不完善，并預告“新版本即將上線，微信將發力短內容”。

微信足夠大，每個新功能都會引發熱議，也攪動行業競爭，但像這次主動強調某個新業務，并不多見。

那么，張小龍口中的“短內容”會是什么呢？

本欄認為，可以試著從兩個維度 兩種風格來探討微信在“短內容”缺什么，那它就需要發力什么。

其一，短內容承載什么？無外乎圖片、文字、視頻和音頻。在這個維度，微信其實什么都不缺，只不過比重略有不同。

微信生于移動互聯網，一開始主打音頻通訊，這是移動互聯網早期新型IM的賣點。但音頻畢竟存在較大的信息流失程度。

隨著微信生態不斷擴容，及至微信群、朋友圈和公眾平臺等三大功能上線，微信的內容屬性，以社交為紐帶，圖文占據主導地位，音頻不是很重要。

尤其是公眾平臺的“媒介”特質，讓圖文大行其道，占據了微信內容承載的最大篇幅。

如今，視頻被看作未來趨勢，但微信并不缺乏，在聊天（包含群聊）、朋友圈、公眾平臺，微信都給予視頻入口，甚至上線了“視頻動態”這樣一個獨立功能。

因此，從承載力上看，微信短內容什么都不缺，那問題就出在了其二上。

其二，短內容如何承載？

前文提到，聊天、朋友圈、公眾平臺，要么為了音頻、圖文而生，要么讓圖文唱了主角，除了上線最晚的“視頻動態”，在功能設計和用戶習慣上，音頻和視頻確實是微信的短板。

雖然起家于音頻通話，但音頻算不得主流內容產品，只在特定場景下擁有市場，微信自然也不會為此在功能設計上大費周章。

毫無疑問，視頻就成了微信最大的短內容短板，尤其是用戶習慣的比重層面，短視頻是微信之殤。

沒有對比就沒有傷害，當抖音、快手愈加火爆，也就讓微信顯得愈加失落。

這種失落的挽回并不容易，作為一款私密社交為主的生態產品，不允許微信大張旗鼓地走抖音模式，將用戶的私密社交圈直接導向公眾社交圈。這樣不僅讓微信的產品變得“很重”，還影響了微信在工作、學習等領域的嚴肅屬性。

但困難不代表沒有機會，在微信的重要功能中，公眾平臺是將私密和公開巧妙平衡的產品：作為用戶，私密訂閱，也可以與好友分享交流；作為創作者，擁有了一對多的公眾傳播語境。

正如張小龍自己所言，短內容是否也可以借助公眾平臺這樣的產品模式，讓每個人輸出自己的聲音，而不至于苛求長圖文那樣的創作門檻，也不擔心朋友圈、群聊這類私密社交信息外泄。

倘若如此，這是微信從私密走向開放的又一次探索，這次探索不只是商家、創作者，而是關乎每一個微信用戶，其中的平衡之道很難，但不得不為之。

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