1月13日，由新華網(wǎng)主辦的“第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇”在京舉辦。文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、地方政府的有關負責人和國內(nèi)知名景區(qū)、大型投資機構和行業(yè)專家等兩百余人齊聚一堂，圍繞“美好生活 旅游的新動力”，共同探討創(chuàng)新發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游、旅游營銷、優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)等話題，分享交流文旅融合背景下的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與區(qū)域發(fā)展的經(jīng)驗。

“文化是旅游好的資源，旅游是文化大的市場，兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。”中國關工委主任顧秀蓮在致辭時表示。

近年來，我國的旅游事業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展的趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)成為重要的動力產(chǎn)業(yè)，從過去的“奢侈品”轉(zhuǎn)變成為如今的“生活必需品”。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副巡視員蔡家成認為，文化是靈魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動旅游業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。“我國旅游業(yè)正在進行轉(zhuǎn)型升級，未來中國旅游業(yè)應向深度觀光、參與體驗、度假休閑、健康養(yǎng)生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，用優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化豐富旅游內(nèi)涵，推動高品質(zhì)旅游生活。”

新華網(wǎng)常務副總裁魏紫川表示，現(xiàn)在人民的旅游方式有了新的轉(zhuǎn)變，從以觀光和追求新、奇、特等旅游方式為主，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆翱吹靡娚剑靡娝浀米∴l(xiāng)愁”的更深度、更高層面的體驗感受為主。

“中國作為一個旅游大國，不缺乏旅游資源，但旅游產(chǎn)品的深度加工還有待加強，產(chǎn)品的分眾化銷售還遠遠不夠。”在論壇上，著名文化學者、北京師范大學教授于丹說，我們旅游產(chǎn)品的設計中體驗部分有欠缺，很多旅行社和旅行團有旅無游。她認為，以中國的旅游資源，各地都可以講出“人的故事”。“人的故事”，無論是人在藝術中的故事，還是在學術中的故事，都深刻體現(xiàn)了民族文化。這些故事的設計是旅游工作的當務之急。

論壇期間，發(fā)布了2018美中國榜，西安浐灞生態(tài)區(qū)以“生態(tài) 文旅”獨特優(yōu)勢成功入圍。同時斬獲“首批全國生態(tài)旅游勝地”、“首批文旅融合特色地標”兩項大獎。會上，西安浐灞生態(tài)區(qū)還攜“西安年·中國”紀念封、《綠游浐灞》宣傳冊等，向與會嘉賓進行了推介。介紹浐灞生態(tài)區(qū)“西安年·中國”的特色主題系列活動，展現(xiàn)大西安東部新中心現(xiàn)代、時尚、國際范兒的城市形象。并與新華網(wǎng)就深度挖掘西安歷史文化資源，做強地域文化品牌達成共識。

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