1月13日，由新華網主辦的“第六屆旅游業融合與創新論壇”在京舉辦。文化和旅游部、農業農村部、地方政府的有關負責人和國內知名景區、大型投資機構和行業專家等兩百余人齊聚一堂，圍繞“美好生活 旅游的新動力”，共同探討創新發展、鄉村旅游、旅游營銷、優質與品質等話題，分享交流文旅融合背景下的旅游產業轉型升級與區域發展的經驗。

“文化是旅游好的資源，旅游是文化大的市場，兩大產業相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品質化、效益化發展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。”中國關工委主任顧秀蓮在致辭時表示。

近年來，我國的旅游事業呈現持續健康快速發展的趨勢，旅游產業成為重要的動力產業，從過去的“奢侈品”轉變成為如今的“生活必需品”。文化和旅游部產業發展司副巡視員蔡家成認為，文化是靈魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動旅游業實現持續健康發展。“我國旅游業正在進行轉型升級，未來中國旅游業應向深度觀光、參與體驗、度假休閑、健康養生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅游業發展的內涵，用優秀的中華傳統文化和現代文化豐富旅游內涵，推動高品質旅游生活。”

新華網常務副總裁魏紫川表示，現在人民的旅游方式有了新的轉變，從以觀光和追求新、奇、特等旅游方式為主，正在轉變為追求“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”的更深度、更高層面的體驗感受為主。

“中國作為一個旅游大國，不缺乏旅游資源，但旅游產品的深度加工還有待加強，產品的分眾化銷售還遠遠不夠。”在論壇上，著名文化學者、北京師范大學教授于丹說，我們旅游產品的設計中體驗部分有欠缺，很多旅行社和旅行團有旅無游。她認為，以中國的旅游資源，各地都可以講出“人的故事”。“人的故事”，無論是人在藝術中的故事，還是在學術中的故事，都深刻體現了民族文化。這些故事的設計是旅游工作的當務之急。

論壇期間，發布了2018美中國榜，西安浐灞生態區以“生態 文旅”獨特優勢成功入圍。同時斬獲“首批全國生態旅游勝地”、“首批文旅融合特色地標”兩項大獎。會上，西安浐灞生態區還攜“西安年·中國”紀念封、《綠游浐灞》宣傳冊等，向與會嘉賓進行了推介。介紹浐灞生態區“西安年·中國”的特色主題系列活動，展現大西安東部新中心現代、時尚、國際范兒的城市形象。并與新華網就深度挖掘西安歷史文化資源，做強地域文化品牌達成共識。

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